今年618，在服饰、快消、耐消行业中，都有哪些商品成为热卖好物？这些热卖好物反应了怎样的生活方式和消费趋势？背后藏着商家的哪些经营方法论？抖音电商“618全周期热卖金榜”今日发布，通过三大行业11张商品热卖金榜，揭晓162个细分类目的TOP1单品以及背后的生意经。
01、162个细分品类全覆盖，618热卖金榜解码消费新趋势
今年618的商品热卖金榜以前所未有的广度与深度，从各年龄段的刚需夏装到时下最IN的户外服饰和户外装备，从快消的零食饮料、美妆护肤到耐消的品质家居、创新家电，一举覆盖162个细分品类。
1.服饰热卖金榜：户外热潮点燃夏日服饰消费新增量
服饰热卖金榜涵盖服装、运动户外、珠宝配饰行业共7个细分品类。榜单显示，除了短袖、防晒、裙装等经典的夏日焕新需求外，户外场景的消费潜力正迎来爆发式增长，垂钓、露营、骑行等户外运动的装备，以及防晒冰袖、专业户外鞋靴、速干运动套装等功能性服饰成为用户购物车的 “新宠”。当穿搭进入夏日清凉模式，珍珠饰品、水晶彩宝等珠宝配饰作为露肤点睛单品，亦迎来爆发增长。
2.快消热卖金榜：全品类覆盖，细分新趋势迸发
快消热卖金榜覆盖了食品生鲜、酒水饮料、美妆护肤、日化家清、亲子萌宠行业共 16 个细分品类，全面展现消费风向和新趋势。例如酒水品类，伴随消费群体的年轻化、多元化，低度微醺果酒、品质红酒、创意露酒等细分品类异军突起，成为年轻人聚会、自饮的热门选择。再如宠物行业，随着宠物经济持续升温，不仅猫狗主粮、用品稳居热卖榜，水族造景设备、小宠专属用品也崭露头角，满足宠物爱好者越来越个性化的需求。
美妆护肤冠军单品 酒水饮料冠军单品 亲子萌宠冠军单品 日化家清冠军单品 食品生鲜冠军单品
3.耐消热卖金榜：消费电子与家居生活新图景
耐消热卖金榜包括手机数码、家用电器、家居家装行业共11个细分品类，从手机电脑、大家电等传统刚需品类，到洗地机、智能马桶、无人机等新兴智能设备，呈现出消费电子与家居生活的新图景。洗地机、扫地机器人等“懒人经济”电器成家庭清洁新标配；智能锁、智能摄像头等安防产品通过“全屋智能”场景化营销，成为家装消费新爆点。
家居家装冠军单品 家用电器冠军单品 手机数码冠军单品
通过更大范围的品类覆盖，618热卖金榜在促前、促中、促后全周期给予了更多爆款商品平台背书和资源扶持，例如榜单入口流量、大促加码资源等助力618爆品全域GMV爆发；通过战报、站外宣传和热搜等宣发资源，凸显商家上榜荣誉、提升商家的行业影响力。
这162个细分品类及其TOP1单品，既是消费者需求的具象化呈现，更是商家优化选品策略、锚定营销方向、突破生意增长的黄金参考。无论是深耕垂类的品类操盘手，还是探索增量的新锐商家，亦或是布局全域的品牌运营者，都能从这 11 张榜单中捕捉细分市场的增量密码。
02、从布局冲榜到释放榜单价值，热卖金榜成商家增长加速器
商品热卖金榜不仅是品牌洞察消费趋势的 “风向标”，更是助力品牌增长的 “加速器”。商家通过全域经营冲刺榜单，再借上榜后的价值深挖，形成 “流量-声量-销量” 的增长闭环，让榜单成为生意跃迁的核心抓手。
今年，美的集团非常重视抖音电商的618大促，在促前就制定了作战计划，多类目、多品牌参与，不仅是头部品牌，新品牌也参与大促，并针对不同类目、不同品牌的特性或需求，制定了相应的经营计划，带动旗下品牌“美的”“华凌”“小天鹅”“东芝”“COLMO”共有29款商品登上618家电热卖金榜，取得更多流量和生意增量。
大促开始前，美的集团通过库存盘点、价格机制测算，制定最优营销规划，扎实做好抖音电商618备战布局。大促期间，美的通过内容营销、店播矩阵、达播等路径发力冲榜，上榜后更在商品卡、直播间、短视频等全域场景突出「热卖金榜」标识，借平台宣传强化消费者信任与行业影响力，将榜单荣誉转化为生意增长动能。
